интернет-магазинам об электронной коммерции
Способы интернет-рекламы. Часть 6. Бесплатно для всех - санкционированные e-mail рассылки - Oborot.ru | Имиджевая реклама
 
Подписка
Вестник электронной коммерции
Е-коммерция для занятых и ленивых
Интернет магазин. Пособие для директора
Реклама для проектов электронной коммерции 
Поиск
На сайте (с учетом раздела)
В форуме
 

Тематический рубрикатор
Открытие бизнеса
 Бизнес-планированиеБизнес-планирование - форум
 Привлечение инвестицийПривлечение инвестиций - форум
 Название и регистрацияНазвание и регистрация - форум
 Создание сайтаСоздание сайта - форум
 ХостингХостинг - форум
 Первые шагиПервые шаги в электронной коммерции - форум

Привлечение клиентов
 Поисковики и сбытовая рекламаПоисковое продвижение и сбытовая реклама - форум
 Имиджевая рекламаИмиджевая реклама - форум
 Public RelationsPublic Relations - форум
 Нестандартные методы раскруткиНестандартные методы раскрутки - форум
 Эффективность рекламыЭффективность рекламы - форум

Удержание клиентов
 Дизайн и usabilityДизайн и usability - форум
 КонтентКонтент - форум
 CRM и взаимоотношения с клиентамиCRM и взаимоотношения с клиентами - форум

Ведение бизнеса
 АвтоматизацияАвтоматизация - форум
 Бухгалтерия и налогообложениеБухгалтерия и налогообложение электронной коммерции - форум
 БезопасностьБезопасность - форум
 Доставка и логистикаДоставка и логистика - форум
 Обучение и управление персоналомОбучение и управление персоналом - форум
Спонсор раздела Мострансагенство
 Общий менеджментОбщий менеджмент - форум
 Платежные системыПлатежные системы - форум
 Управление ассортиментомУправление ассортиментом - форум
 Юридические вопросыЮридические вопросы - форум

Тенденции развития
 Российские тенденцииРоссийские тенденции - форум
 Мировые тенденцииМировые тенденции - форум
 Тенденции стран СНГТенденции стран СНГ - форум

Вопрос дня
 Какими социальными сервисами вы пользуетесь?
ВКонтакте
Одноклассники
Facebook
МойМир@Mail.ru
LinkedIn
МойКруг
Twitter
Хабрахабр

Ссылка из каталога
Юридическая компания "Совершенствование Правовых Технологий"
Юридическая компания «Совершенствование Правовых Технологий» ( http://www.sovpravo.ru/ ) – осуществление юридических услуг в области Гражданского права на высокопрофессиональном уровне. Регистрация прав и сделок с недвижимым имуществом; Сопровожде...
Подробнее
Добавить компанию


Главная  >> Привлечение клиентов >> 
Читайте также | Ваш комментарий
08.10.02 

Способы интернет-рекламы. Часть 6. Бесплатно для всех - санкционированные e-mail рассылки

После некоторого перерыва, мы возобновляем знакомство наших читателей со способами интернет-рекламы. Рассказывая о бесплатных (или относительно бесплатных) методах, нельзя не упомянуть такую вещь, как открытие собственной рассылки.

Рассылка позволяет обеспечить регулярное возвращение посетителей на сайт. Возможность подписки на анонсы новостей, статей и другой информации является чрезвычайно важным элементом раскрутки для контент-проектов. Но не только. Рассылка с успехом применяется и многими торговыми, и представительскими проектами. Материалом для писем может служить не только специально написанные статьи / публикации, но и данные о новых поступлениях в каталог, новости о проводимых маркетинговых акциях и т.п.

О тонкостях работы с рассылками можно говорить часами, однако, коль скоро стиль цикла разрешает выдавать информацию исключительно в сжатом виде, приведу основные тезисы по работе с рассылками:

1) Скорость отказа пользователей от дальнейшего получения рассылки прямо пропорциональна частоте ее выхода.

2) Многие называют идеальной периодичность один-два раза в неделю – на самом деле оптимальная частота выхода зависит и от содержания сайта, и от целевой аудитории. Если у вас – онлайн-издание, лучше сделать несколько вариантов рассылок с пересекающимся контентом, чтобы читатели при необходимости могли «переключиться» с ежедневных анонсов, например, на еженедельные.

3) Для корпоративного сайта имеет смысл увязывать выход рассылки с появлением новостей компании. Конечно, это справедливо, если в вашей фирме события, достойные отдельного упоминания не случаются по десятку-другому ежедневно.

4) Интернет-магазину лучше ограничиться еженедельным графиком публикации информации о своих новинках. В крайнем случае, можно выпускать рассылку два раза в месяц.

5) Польза рассылки для интернет-магазинов – тема достаточно спорная. Для одних магазинов (книжные, музыкальные) рассылка может послужить неплохую службу, информируя клиентов о появлении долгожданных новинок и побуждая совершить покупку. Для других (магазины кухонной техники, торгового оборудования) – оказаться совершенно бесполезной.

6) В большинстве случаев задача письма – привлечь посетителя на сайт либо заинтересовать его в приобретении того или иного товара / услуги. Поэтому, не стоит забывать ставить ссылки на статьи (и соответствующие товары, для интернет-магазинов), печатать не только полные версии текстов, но и небольшие вступления с аннотациями.

7) Создавать регулярно выходящую рассылку «вручную» - безумие. Скорее всего, ваш специалист после пары выпусков просто махнет на это занятие рукой, и жизнь потечет по-старому, как до запуска рассылки. Перед открытием сервиса, попросите программиста написать небольшой скрипт, с помощью которого рассылка будет генерироваться автоматически.

8) Многие спрашивают: «Стоит ли пользоваться сервисом рассылок, наподобие Subscribe.ru или MailList.ru?» Ответ однозначный – «да». Открытие рассылки на Subscribe.ru даст вам от нескольких сотен до тысячи с лишним подписчиков. Недостатком таких систем является то, что вам не предоставляются e-mail адреса читателей, и сервис может в любой момент «перекрыть вам кислород». Опять же, вы никак не сможете контролировать, чья реклама будет размещаться в письмах – а вдруг это ваши конкуренты? Поэтому, после открытия рассылки на Subscribe, лучше предоставить пользователям сайта возможность альтернативной подписки: как через сервис, так и напрямую.

9) Да, и, конечно, не забудьте разместить форму подписки на видном месте сайта. Иначе, посетители просто не смогут подписаться на новости.

10) Интернет-магазины могут поинтересоваться у своих покупателей при заполнении последними анкеты: а не хотят ли те получать свежие новости и информацию о маркетинговых акциях магазина?

Преимущества открытия информационной рассылки:

  • Отличный способ напомнить о себе посетителям / покупателям – более того, информационная рассылка – чуть ли не единственный способ обеспечить гарантированный возврат посетителей на сайт.

  • Хорошая прогнозируемость эффекта от рассылки - после нескольких выпусков, вы сможете без труда определять, какой приток пользователей дает рассылка сайту, сколько новых покупок вызывает каждое письмо.

    Недостатки открытия информационной рассылки:

  • Необходимость обеспечения регулярного выхода - если не выпускать рассылку достаточно долгое время, о ней просто забудут. Как результат – значительное снижение эффекта при возобновлении выпуска.

  • Ограниченность способа - Число людей, привлеченных с помощью этого способа, ограничено числом подписчиков рассылки. Со временем может наблюдаться снижение посещений и покупок с рассылки. Снижение посещений может объясняться угасанием интереса пользователей к тематике писем либо снижением качества содержания рассылки. Снижение покупок – тем, что все, кто хотел купить, уже купили. Именно поэтому открытие рассылки вряд ли существенно поможет, например, розничному магазину стиральных машин. Все равно «стиралку» меняют в лучшем случае раз в несколько лет.

  • Необходимость автоматизации - Не у всех в штате есть программист, поэтому система генерации рассылки может вылиться для фирмы в новую платную (хотя и не слишком дорогую) доработку.

    Кому этот метод подходит? - подходит для большинства сайтов. Обязателен для онлайн-изданий, однако может сослужить хорошую службу и магазинам, которым имеет смысл привлекать «повторных покупателей».

    Стоимость - Бесплатно, если не учитывать расходы на создание программного обеспечения рассылки.

    Полезные ссылки:

    Subscribe.ru, Content@Mail.ru, MailList - наиболее популярные службы, позволяющие создать собственную e-mail рассылку.


  • Читайте также
    Источники и проблемы роста интернет-магазина
    Работа интернет-магазина в период пиковых нагрузок
    Управление компанией в условиях динамичного рынка
    Блогун: SMM и SEO в одном сервисе

    Комментарии читателей
    01.09.04 20:01
    Надежда
    http://www.nord.s 99 ru

    Хочу создать собственную e-mail рассылку, но я нуждаюсь в создании програмного обеспечения автоматической рассылки.


    30.11.04 12:29
    Виталий Борисович
    http://http//:rnpsintez.narod.ru

    Оптовая торговля нефтепрордуктами.


    Ваш комментарий
    Имя:*
    E-mail:
    Сайт:
    Комментарий:*
    → введите буквы и цифры с изображения*. Все буквы - латинские (английские)
    Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
    Наверх
    Сделать стартовой Добавить в избранное Версия для печати
    Новости электронной коммерции и торговли
    07.09  "Электронная торговля - 2010": несомненно, стоит участвовать (2)
    03.09  Интернет-торговцы могут платить за факт продажи
    01.09  Softkey поддерживает читательскую премию "Имхонета"
    31.08  Allsoft.kz собирает фотографии городов и детей
    30.08  В "Блогуне" появились "Яндекс.Деньги"
    27.08  Онлайн-магазин путешествий спонсирует "Золотую паутину"
    23.08  Мода в социальных медиа: игра или недорогая реклама?
    19.08  Бесплатные объявления рекламируются по всей стране
    12.08  Рекламные объявления проникли в "каптчу" (1)
    12.08  Рекламодатели увеличивают расходы "на Интернет"


    Форум
    06:56 30.08 kobzon  Где заказать пакеты? (13)
    12:57 29.08 Spotex  стоимость рекламы на сайте (5)
    12:55 07.06 hamik  Тематика интернет-ресурсов для рекламной компании (2)
    09:49 02.06 sheller  Имиджевая реклама для маленьких ИМ (31)
    09:18 23.02 Figu  Рекламные магнитики, где лучше заказать?
    16:52 15.09 Александра Вячеславовна Н  Партнерство в реализации рекламного проекта (2)
    18:27 16.01 KonSEO  Подскажите полезные ресурсы по медиапланированию и рекламе в интернет (5)
    03:00 18.09 _alk0g0lik_  Оцените стоимость рекламы на сайте (10)
    13:36 28.01 meg33  Новая реклама СПСР (2)
    11:40 07.07 AK  Международный кодекс рекламной практики


    Статьи и аналитика
    17.02  Блогун: SMM и SEO в одном сервисе (6)
    07.08  Эффективная онлайн-реклама: практикум (3)
    20.03  Обзор систем медийного контекста: старые баннеры на новый лад
    14.02  Фрилансеры - интернет-магазинам (27)
    06.02  Веб студия класса 'Люкс' (9)
    21.12  Лови волну: "сарафанное радио" в Интернете (7)
    15.06  Брэндинг в интернет-торговле (13)
    19.12  Создание интернет-магазина. Часть 1 - ТЭО (47)
    30.10  Бернар Люке: Как открыть интернет-магазин (29)
    26.07  Жаркие законы июля (11)




    Зарегистрированным пользователям |  Реклама на сайте |  Семинары по электронной коммерции |  О проекте
    Главная |  Все новости |  Все статьи | Форум
    Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru rax.ru: показано число хитов за 24 часа, посетителей за 24 часа и за сегодня
    © Oborot.ru 2001 - 2009. Корреспонденцию присылайте на info@oborot.ru. Адрес для новостей и пресс-релизов: news@oborot.ru.