По данным исследования, проведенного компанией Interactive Advertising Bureau, интернет-реклама приносит максимальную отдачу в том случае, если расходы на нее составляют от 10 до 15% рекламного бюджета.
Так, в компании Colgate затраты на продвижение продукции on-line составили 11% рекламного бюджета, при этом объем заказов увеличился на 4,3%. Для сравнения, использование рекламных инструментов без учета Интернета дало лишь 3,4% прироста. Исследование показало также, что затраты на привлечение покупателей с помощью телевизионной рекламы возрастают на 23%, если телевидение не используется в комплексе с сетевой рекламой.
Следует оговориться, что методика, по которой оценивалась эффективность рекламы, применима лишь для крупных кампаний с широким охватом аудитории.
